Twitch önde gelen bir akış platformudur, bu yüzden nasıl para kazanıyor? Bu makalede iş modelini açıklayacağız.
Çevrimiçi akış söz konusu olduğunda, Twitch gibi başka hiçbir platform hakim değildir. 2011 yılında Yale mezunları Justin Kan, Emmett Shear ve Kevin Lin tarafından kurulan Twitch, sadece oyuncuları değil Jeff Bezos'u da cezbetmek için büyüdü.
Şirket, lansmanından sadece üç yıl sonra Amazon 2014 tarafından satın alındı ve bugün platformunda binlerce kanala ev sahipliği yapıyor.
Amazon faaliyetlerini desteklediğinde, Twitch nasıl para kazanıyor—ve ne kadar kar ediyor? Öğrenmek için okumaya devam edin.
Twitch ve çevrimiçi akış
Twitch açık bir parçası olarak başladı Justin.tv, kurucu ortağı Justin Kan'ın günlük hayatını yayınlayan vlog benzeri bir platform. Twitch yakında büyüdü Justin.tv ve şirket tamamen bugün olarak bilinen şeye yeniden markalandı.
Twitch'in ana demografisi video oyun topluluğudur, ancak popülaritesi youtubers'ı, etkileyicileri ve mukbangers'ı platformdaki izleyicileriyle etkileşime sokmaya da çekmiştir.
Twitch'in iş modeli
Reklamsız Discord'un aksine, Twitch çok kazançlı bir gelir getirici iş modeline sahiptir. Twitch'in dört ana gelir akışı vardır: abonelikler, reklamlar, platform içi para birimi ve mal satışları.
Bunların her biri daha yakından bir göz atalım.
1. Abonelik
Twitch'e kaydolmak ücretsizdir. Bununla birlikte, platformun bir abonelik modeli de vardır. Şirket, en sevdikleri flamaya daha fazla destek vermek isteyen kullanıcılar için üç katmanlı ücretli seçenek sunuyor.
Aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz abonelik katmanları bulunmaktadır:
Seviye 1: ayda 4,99 dolar.
Seviye 2: ayda 9,99 dolar.
Seviye 3: ayda 24.99 dolar.
Her abonelikte, bir flama kanalında bir dizi ek özelliğe erişebileceksiniz. Bunlar büyük ölçüde flamanın sunduğu şeylere bağlıdır, ancak genellikle özel duygular, reklamsız görüntüleme ve özel kanal rozetleri gibi şeyleri içerir. Twitch, her abonelik paketinden %50 indirim alır.
2. Reklamlar
Çoğu Twitch flama, önceden kaydedilmiş videolarının başında reklam ekleyecektir. Bunun geliri, mille başına maliyet (BGBM) performansına göre hesaplanır; bu, Twitch'in kanalındaki reklamın 1.000 görüntüsü başına bir flamaya ödeyeceği paradır.
Twitch'in her reklamdan tam olarak ne kadar aldığı, flamadan flamaya değişir; Twitch, bir anlaşmayı reddetmek için her flama ile yakın çalışır. Reklam gelirini de etkileyecek diğer faktörler arasında reklam alanı bulunur (reklam tam uzunlukta bir video mu yoksa ekranın altındaki bir kaplama mı?), reklamın anahtar kelimeleri ve şirketin bulunduğu endüstri (örneğin sağlık veya finans).
3. Bitlikler
Twitch, platforma özgü bir dijital para birimi olan Bits'e sahiptir. Bitler, kullanıcıların en sevdikleri flamalara desteklerini ve coşkularını daha ilgi çekici bir şekilde ifade etmelerini sağlayan ifadeler olan tezahürat satın almalarını sağlar.
Twitch, bir kullanıcının satın almayı planladığı bit sayısı için farklı fiyat noktaları sunar. Bir akışta ne kadar çok bit kullanılırsa, o kadar çok tezahürat yaparlar ve bir kullanıcı o kadar fazla görünürlük kazanır. Twitch ayrıca izleyicilerden aldıkları her tezahürat için flamalar 0.01 $ödüllendirecek.
4. Mal
Ana şirketi Amazon olduğu için, Twitch'in platformun hayranları için bir dizi ürün sunması şaşırtıcı değil. Twitch'in resmi Amazon mağazasına "yağma Mağarası" denir ve Twitch temalı dış Giyim, Aksesuar ve hediye kartları satın alabilirsiniz.
Mağaza dünya çapında gönderilir, bu nedenle ABD dışında yaşıyorsanız bunları satın alamayacağınız konusunda endişelenmenize gerek yoktur. ABD'de bir Amazon Prime müşterisiyseniz, iki günlük ücretsiz gönderim de alabilirsiniz.
Twitch Karlı Mı? Evet, Sayılır
Yukarıda gösterildiği gibi dört ana gelir akışından, Twitch'in ticari olarak başarılı bir platform olduğu açıktır. Amazon, Twitch'i 2014 yılında tamamen nakit bir anlaşmada 970 milyon dolara satın aldı ve 2015'te—Amazon'un satın alınmasından sadece bir yıl sonra—Twitch aylık 100 milyon izleyiciye ulaştı.
Bununla birlikte, platformdaki Kişi sayısı gerçekten anlık karlara dönüşmedi—en azından satın alma işleminden sonraki ilk birkaç yıl için değil. 2017 yılında Twitch'in 102.5 milyon dolarlık reklam geliri getirdiği tahmin edildi. 2018'de Twitch 230 milyon dolar getirdi. Bu rakamların her ikisi de şirketin 500 milyon ila 600 milyon dolarlık hedefinden hala uzaktı.
Amazon, Twitch için resmi gelir rakamları yayınlamıyor, ancak şirket 2020'de twitch'in izleyicilerden 1.9 milyar saat izlediğini açıkladı.
Raporlar, Amazon'un sonunda Twitch'i önümüzdeki birkaç yıl içinde yalnızca 1 milyar dolarlık reklam geliri elde etmeye itmeyi umduğunu söylüyor. Platformdaki hem flamalar hem de izleyicilerin sürekli yükselişi göz önüne alındığında, Twitch yakında hedefine ulaşabilir.
Twitch Hala Çevrimiçi Akışa Hakim
Amazon'un kanatları altında olmak, Twitch'in para kazanma stratejileri şiddetli olmaya devam ediyor. Platform gelir akışlarını çeşitlendirdi ve uzun vadeli büyüme için iyi durumda.
Platformun çevrimiçi akış pazarında yüzde 73'lük bir paya sahip olduğu göz önüne alındığında, Twitch'in büyük karlar getirmesi sadece bir zaman meselesi.
