Coca-Cola, popüler Coke Zero sodasının tarifini yeniden formüle etti. Meşrubat devi başka bir New Coke felaketinin eşiğinde olabilir mi?
Sen düşünmek istiyorum Coca-Cola onun hatalarından ders olacaktır. Ancak görünüşe göre meşrubat devindeki ekip, 1985'te Coca-Cola'yı yeniden formüle etmeye ve 99 yıl sonra gizli formülde yapılan ilk değişiklik olan "Yeni Kola" olarak yeniden markalandırmaya karar verdiğinde olanları "unutmuş" .
New Coke en hafif tabirle bir fiyaskoydu. O was sadece 74 gün boyunca raflarda Coca-Cola Coca-Cola Klasik canlandı önce. Uzmanlar, tüm fiyaskoyu " yüzyılın pazarlama hatası " olarak nitelediler .
Bu nedenle, Coca-Cola'nın tekrar buna bağlı olduğunu ve çok sevilen klasik Coke lezzetinin diyet versiyonu olan popüler Coke Zero'yu yeniden formüle ettiğini söylemek oldukça şaşırtıcı . Şirket 13 Temmuz açıkladı daha ikonik kola gibi tadı yüzden Coke Zero değişiyordu. Coke Zero kutusu da yeni bir görünüme kavuşuyor. Yeni kutu, kırmızı ve siyah yerine siyah harflerle düz kırmızı renktedir.
Ancak bu 1985 değil 2021 - ve piyasaya sürüldüğü 2005'ten bu yana Coke Zero'nun formülü ilk kez değişmiyor. Şirket, tadı daha çok Coca-Cola'ya benzeyecek şekilde 2017'de güncelledi ve Coke Zero o zamandan beri çok popüler oldu. Bunların hiçbiri Coke Zero hayranlarını bu fikri sosyal medyada eleştirmekten alıkoyamadı.
Coca-Cola, tüketicilerin istediklerinin önünde olmak için değişikliğin gerekli olduğunu söylüyor. Coca-Cola Kuzey Amerika İşletme Birimi kıdemli marka müdürü Natalia Suarez, "Diyetler ve ışıklar kategorimizin büyümesini sürdürmeye devam etmek için, tıpkı diğer ikonik markaların yaptığı gibi yenilik yapmak ve farklılaşmak için kendimizi zorlamaya devam etmeliyiz." dedi. bir açıklamada . "Tüketici ortamı her zaman değişiyor, bu da önde olmak için gelişmemiz gerektiği anlamına geliyor."
Yeni Coke Zero, Avrupa ve Latin Amerika'da raflarda yerini aldı ve bu ay Amerika Birleşik Devletleri'nde satışa sunulacak. Ağustos ayına kadar ABD ve Kanada'da tamamen dağıtılacak. Resepsiyon şimdiye kadar karışık ve kime sorduğunuza bağlı.
Coca-Cola'nın Kuzey Amerika'daki kategori lideri Rafael Prandini, CNN'e , şirketin yeni tarifi ve yeni görünümü "mevcut Coca-Cola Zero Sugar tüketicileri ve tüketici olmayanlar ile test ettiğini ve bunu gerçekten sevdiklerini" söyledi. Ama sosyal medya şimdiden " En sevdiğim içkimi neden değiştiriyorsun ?? Normal kola kadar tatlı olmadığı için çok seviyorum!" gibi yorumlarla dolu. ve " Burada Meksika'da geçen ay piyasaya sürüldü. Denedim ve çok hayal kırıklığına uğradım."
Milyon dolarlık soru, ölümsüz Coke Zero hayranlarının onu sevip sevmeyecekleri olacak. Ya da bu, epik boyutlarda başka bir pazarlama gafına dönüşürse. Sadece zaman gösterecek.
Şimdi Bu Çılgın
Coca-Cola , klasik Kola'nın formülünü değiştirdikten sonra şirkete binlerce kızgın telefon geldi. Gerçek Şeyleri Koruma Derneği ve Amerika'nın Eski Kola İçicileri de dahil olmak üzere ülke çapında protesto grupları bile kuruldu. Atlanta şehir merkezindeki bir Coca-Cola etkinliğinde protestocular, "Gerçek olanı istiyoruz" ve "Çocuklarımız asla tazelenmeyi bilmeyecek" gibi şeyler yazan pankartlar taşıdı. Birden herkes Coca-Cola'nın hayatlarında ne kadar önemli bir rol oynadığını anladı.
