YouTube'un 2021'deki Sıralama Algoritması Hakkında Şaşırtıcı Gerçekler (Şirket Verilerinin Kendisi Tarafından Desteklen.
İnternet kullanıcılarının, YouTube'un algoritmasını, insanlara kaliteli içerik sunulmasını sağlamak yerine görüntüleme ve tıklamalara öncelik vermek için eleştirdiği bir zaman vardı. Görünüşe göre o zaman nihayet geçti ve aynı şeyi doğrulayan (YouTube'un kendisi tarafından desteklenen) bir sürü gerçek var.
Yeni başlayanlar için pazarlamacılar, YouTube'daki tüm içeriği sıralamaktan tek bir algoritmanın sorumlu olduğuna inanırlardı. Şirketin söz konusu görev için birden fazla algoritması olduğundan, bu gerçeklerden daha uzak olamazdı. Ana sayfada, önerilen videolar bölümünde ve sonuçlar sayfasındaki videoları sıralamak için farklı algoritmalar kullanılır (önceki ikisi öneri sistemine dayanır).
YouTube'a göre, çoğu trafiğin videolara ulaşmasından öneri sistemi sorumludur. Bu sistem, izleyiciler için videoları keşfetmekle görevlidir, tersi değil. Daha basit bir deyişle, öneri sistemi videoları getirir ve bunları belirli bir kullanıcının görüntüleme olasılığının en yüksek olduğu sıraya göre sıralar. Bu da izleyici memnuniyetini artırmaya yardımcı olur.
Aslında, 2015'ten bu yana izleyici memnuniyeti YouTube tarafından en üst sıradaki faktör olarak algılandı. 2012'de izlenme süresi en üst sıradaki faktördü ve 2011'de pastayı tıklamalar ve görüntülemeler aldı.
Videoları görüntüleme ve/veya tıklama sayılarına göre sıralamak, içerik oluşturucuları yanıltıcı başlıklar ve küçük resimler yardımıyla izleyicileri cezbetmeye sevk etti. İzlenme süresine gelince, bu yaklaşımın, izleyicilerin izledikleri içerikten gerçekten keyif alıp almadıklarını söylemek için yeterince iyi olmadığı ortaya çıktıktan sonra, en üst sıradaki faktörler listesinde aşağılara düştü. Bu nedenle izleyici memnuniyeti ile gitme kararı alındı.
YouTube'un yaptığı, bir kullanıcının tercihlerini öğrenmek için anketleri ve etkileşim sinyallerini kullanmaktır. Katılım sinyalleri, beğenmeler, beğenmemeler, "ilgilenmeyen düğmenin tıklanması", ortalama görüntüleme süresi ve ortalama görüntülenme yüzdesi gibi metrikleri içerir.
Ana sayfa sıralama algoritması söz konusu olduğunda YouTube, her kullanıcıya en alakalı önerilerin sunulmasını sağlar. Bu, şu yollarla sağlanır:
Performans: YouTube, bir videonun ana sayfalarında gördüklerinde izleyicilerin dikkatini çekmede ne kadar başarılı olduğunu değerlendirmek için ortalama görüntüleme süresiyle birlikte tıklama oranını dikkate alır.
Kişiselleştirme: YouTube, bir kullanıcının izleme geçmişine ve belirli bir konuyu veya kanalı ne sıklıkta kontrol ettiğine bağlıdır. Bu, söz konusu kullanıcının önerilerini kişiselleştirmesini sağlar.
Bu nedenle, ana sayfada iyi performans göstermek isteyen pazarlamacılar için genel tavsiye, kanallarından habersiz ortalama bir izleyici gibi davranmaktır. Video başlıkları ve küçük resimler tek başına bir tıklamayı garanti edecek kadar çekici görünüyor mu?
İzleyicilerin ilgisini korumak için başka bir ipucu, düzenli bir yükleme planı izlemektir.
Şimdi, "önerilen" kısmına biraz ışık tutalım, yani ekranın sağ tarafında bir diğeri oynatılırken videoların listesi. Bu bölüm, kullanıcıya izleyeceği bir sonraki klibi seçmesi için birçok seçenek sunar.
Söz konusu bölüm sadece ekranda oynatılana benzer videoları değil, aynı zamanda kullanıcının bundan önce izlediği içerikle ilgili videoları da gösterir.
Önerilen video algoritması, içeriği aşağıdaki sinyalleri dikkate alarak sıralar:
Daha önce izlenen videolar
Birlikte sıkça izlenen videolar
Aynı konuya giren videolar
Videolarını önerilen bölümde almaya çalışan pazarlamacılar, bir dizi video yayınlayarak başlamalıdır. Ek olarak, içeriğin öne çıkmasına yardımcı olacağından, video başlıklarının ve küçük resimlerinin markalarıyla eş anlamlı olmasını sağlamalıdırlar.
Ayrıca, izleyicileri başka bir videoya göz atmaya teşvik etmek de yardımcı olabilir. Son olarak, oynatma listelerini ve bitiş ekranlarını kullanmak, videolarınızın önerilen bölüme ulaşma şansını artırabilir.
Ama burada başka bir bükülme daha geliyor, yani dış faktörler. Pazarlamacıların dikkat etmesi gereken bir şey, dış faktörlerin içeriklerinin hem ana sayfada hem de önerilen bölümdeki sıralamasını etkileyebileceğidir. Ve bir içerik oluşturucunun bu engel hakkında yapabileceği neredeyse hiçbir şey yok.
Dikkate değer ve kontrol edilemeyen dış faktörler arasında en başta gelenler şunlardır:
Bir Konuya ilgi: Bir konudaki ilgi düzeyi bunun için seyirci bağlıdır. Bazı konular yaygın ilgi toplarken, diğerleri doğası gereği niştir ve yalnızca belirli bir kitleyi çekebilir.
Rekabet: Kitleniz diğer kanallardan video izlemekle daha meşgulse, bu, içeriğinizin öneri listesindeki sıralamasını etkileyebilir.
Değişen İlgi Alanları: YouTube kullanıcılarının ilgi alanları sezona göre değişir, bu nedenle 2020 kışında popüler olan belirli bir konunun 2021 yazına kadar modasının geçmesi son derece olasıdır.
Yukarıda belirtildiği gibi, yukarıda belirtilen dış etkenleri önlemenin bir yolu yoktur. Ancak, pazarlamacıların izleyicileri elde tutmak için alabileceği bazı önlemler vardır. Yeni başlayanlar için, 90 günlük bir süreye yayılan gösterimlerde önemli bir düşüş, bazı şeyleri sarsmanız gerektiğinin açık bir işaretidir.
Bu nedenle, insanların ilgi alanlarının sık sık değiştiği gerçeğini kabul ederek, dikkatinizi farklı bir konuya çevirebilir ve bunun sayıları artırıp artırmadığını görebilirsiniz.
