Beğen ve Paylaş Butonları Sosyal Medyayı Nasıl Mahvetti?

Sosyal medyadaki Beğen ve Paylaş düğmeleri, çevrimiçi içerik paylaşma şeklimizi temelden değiştirdi.

2010'lardan bu yana dünya tarihi, sosyal medya ile iç içe geçmiş, sosyal hareketleri tetiklemiş ve birçok ülkede siyasi manzarayı değiştirmiştir.

Peki ama sosyal medya neden bu kadar güçlü? Cevap iki önemli teknik yeniliğe geliyor: Beğen ve Paylaş düğmeleri.

Bu özellikler platformları güçlü şekillerde şekillendirirken, birçok kullanıcı için sosyal medya deneyiminin mahvolmasına da katkıda bulundu.

Beğen ve Paylaş Butonları Neden Bu Kadar Güçlüdür?
İlk sosyal medya web sitesi, 1997'de başlatılan SixDegrees.com'du. Diğer erken siteler arasında MySpace (birçok insan hala MySpace'in günümüzün sosyal medyasından daha iyi olduğunu düşünüyor ) ve Friendster vardı. Kısa bir süre sonra sırasıyla 2004 ve 2005'te Facebook ve Twitter izledi.

O ilk yıllarda insanlar sosyal medyayı bir tür dijital fotoğraf albümü ve aile ve arkadaşların yaptıklarını takip etmek için bir yer olarak kullandılar. Sosyal medya, tıpkı fiziksel dünyada olduğu gibi, çoğu insanın en iyi davranışlarını sergilediği genellikle hoş ve arkadaş canlısı bir yerdi.

Ama 2009'da her şey değişti. Facebook Beğen düğmesini, Twitter ise Retweet düğmesini tanıtarak geri bildirim verme ve içerik paylaşma şeklimizi değiştirdi. Facebook daha sonra Twitter'ın Retweet butonunu kendi Paylaş butonu ile kopyaladı.

Sadece birkaç yıl içinde, tüm sosyal medya platformlarının kendi Beğen ve Paylaş düğmeleri de vardı. Bu iki düğme, kullanıcılara hangi gönderiyi beğenerek ve paylaşarak geniş kitlelere açık hale geldiğine karar verme gücü verdi, bu fenomenin viral hale geldiğini biliyoruz.

Sosyal psikolog Jonathan Haidt'e göre,The Atlantic , "Bir şeyler aniden çok ters gitti". Gerçek ve anlamlı bağlantılar artık önemli değil.

Haidt, sosyal medyanın gerçek etkileşimlerin yerini en çok beğeni, en çok retweet ve en çok paylaşımı çekmek için tasarlanmış performatif etkileşimlerin aldığı distopik bir alan haline geldiğinden, hayatımızı "benzersiz bir şekilde aptallaştırdı" diye yazıyor.

Beğen ve Paylaş Butonları Sosyal Medyayı Nasıl Mahvetti?
Sosyal medyada viral olmak çok önemli hale geldiğinden, içimizdeki en kötüyü ortaya çıkardı.

İşte Beğen ve Paylaş düğmelerinin sosyal medyayı mahvetmesi, bizi ayırması ve dünyayı değiştirmesi...

1. Gürültü ve Öfkenin Hacmi Arttı
Paylaş düğmeleri göründüğünde, gönderileri yayma işlemi kolay ve neredeyse anında oldu. Sonuç olarak, kullanıcılar ne paylaştıklarını düşünmeden duygu ve dürtü temelinde daha fazla paylaşmaya başladılar. Ve en çok paylaştıkları şey onları en çok kızdıran şeydi.

Bu, öfke ve dezenformasyonun hem Twitter'da hem de Facebook'ta sürekli olarak viral hale gelmesine ve diğer her şeyi boğmasına neden oldu. Sonuç olarak, basın, politikacılar ve birçok kullanıcı ve içerik sitesi, paylaşılma veya retweet edilme umuduyla gönderilerini öfke uyandıracak şekilde uyarlamaya başladı.

2. Güven Düzeyi Düştü
Sosyal medya kullanımı vatandaşların ulusal sohbete katılımını artırsa da siyasi kutuplaşmayı artırmakta, birbirlerine ve kurumlara olan güveni azaltmaktadır.

Inter-Amerikan Kalkınma Bankası tarafından yürütülen bir deney , artan sosyal medya katılımının bu ilgili gruplarda güvensizliği artırdığını buldu. Başka bir deyişle, kullanıcılar ne kadar çok etkileşime girer ve tweetler paylaşırsa, kurumlara ve diğerlerine o kadar az güven duyuyorlardı.

Çalışma notları:
    Bu, sosyal medya çağının çok önemli bir özelliği olan katılımın güvendeki düşüşleri nasıl büyüttüğünü gösteriyor... Yüksek güven, ekonomik büyüme, sosyal ilerleme ve istikrar arasındaki ilişki düşünüldüğünde bu gerçekten endişe verici.

3. Ortak Gerçeklerin Yerini Komplolar Aldı
Söylediği gibi: "Gerçek çizmelerini giymeden önce, yalan dünyanın yarısını dolaşır". Hiç bu kadar doğru olmamıştı. Science dergisinde yayınlanan bir makaleye göre , gerçek sadece 1000 kişiye ulaşmadan Twitter'da bir yalan 100.000 kişiye ulaşabilir.

Siyasi Davranış dergisindeki bir başka makale, sosyal medyanın genel halk arasında komplo yaymaktan sorumlu olmadığını buldu. Bununla birlikte, sosyal medyanın, "bu tür fikirlere ilgi duyan veya kabul etmeye yatkın" bireyler ve gruplar arasında komploların yayılmasında güçlü bir etkisi vardır.

4. Bir Azınlık Çok Fazla Güç Kazandı
Sosyal medya, normal kullanıcıları sustururken trolleri güçlendirir. Gizli Kabileler: Amerika'nın Kutuplaşmış Manzarası Üzerine Bir Araştırma adlı 2018 tarihli bir rapora göre :

    Amerika'nın sosyal medya trollerinden Kongre salonlarındaki tartışmalara kadar Amerika'nın kabile siyaseti, Amerikalıların çoğunluğunu geri itiyor. Tükenmiş Çoğunluk, en yüksek düzeyde angaje olan kabilelerde egemen olan ideolojik uygunluktan ve öfke kültüründen rahatsızdır.

Sosyal medya insanları daha agresif yapmaz, aksine birkaç hiper agresif kişinin tartışmalara hakim olmasını sağlar ve agresif olmayan insanları kapatır.

5. Gençlerin Ruh Sağlığı Olumsuz Etkileniyor
The Wall Street Journal'a göre , Facebook'un dahili araştırması Instagram'ın genç kızların ruh sağlığı üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu gösteriyor. Ancak, Facebook bunu küçümsedi.

Gazetenin gördüğü dahili bir Facebook belgesi, "Her üç genç kızdan biri için vücut imajı sorunlarını daha da kötüleştiriyoruz" diyor. "Genç kızların yüzde otuz ikisi vücutları hakkında kötü hissettiklerinde Instagram'ın kendilerini daha kötü hissettirdiğini söyledi."

Aynı rapora göre, intihar düşünceleri bildiren kullanıcılar arasında İngiltere'de %13 ve ABD'de %6'sı onları Instagram'a kadar takip etti.

Mayo Clinic'e göre, gençlerin daha fazla sosyal medya kullanımı, daha kötü uyku kalitesi ve daha yüksek kaygı ve depresyon seviyeleri ile bağlantılı.

Beğen düğmeleri buna katkıda bulunur, çünkü çevrimiçi doğrulamayı takip etmek, sosyal medyanın bizi üzme yollarından biridir .

Sosyal Medyayı ve Toplumu Nasıl Düzeltebiliriz?
Şüphesiz Beğen, Retweetle ve Paylaş düğmeleri, sosyal ve politik gerçeklerimizi değiştirme gücünü gösterdi. Tüm zamanların en önemli teknik yenilikleri arasında tarihe geçecekler.

Ne yazık ki, etkili bir kişi tarafından yapılan bir retweetin, yıkıcı sonuçlara veya artan bölünmelere yol açabilecek bir dizi olaya neden olabileceğini de gösterdiler.

Big Tech, haksız sansüre yol açabilecek hükümet müdahalesini önlemek için platformlarını proaktif olarak düzenleme sorumluluğuna sahiptir. Ancak bunu yapmazlarsa, düzenleyicilerin devreye girmekten başka seçeneği kalmayacak.